重新出发 宝沃势要“浴火重生”?

作者:路佳 来源:汽车大观 时间:2018-05-10 17:01:00

这可以说是车企史上最长的发布会之一了。从19:19分开始,整个活动持续了3个多小时。
                                            
但也必须说,这是一场亮点满满的发布会,尤其是宝沃汽车集团总裁杨嵩的话语,简直每一句都是宣传点、都可以发朋友圈、都可以做新闻标题。

此前,记者参观了唯一被工信部授予“中德智造 示范工厂”称号的北京密云工厂,感受到了宝沃汽车“柔”、“精”、“严”的德系品质,同时“宝客同心、沃享家宴”、“宝沃大讲堂”、“宝沃超级工程院”预热等系列营销举措,也迅速扭转和提升了宝沃汽车的公众形象。

而本次发布会宝沃以“BAE超级工程院”为主题,宝沃未来安全iSA战略(布局未来澳门银河娱乐官网下载、互联共享、自动驾驶三大领域蓝图)、以“最速曲线”为目标的宝沃模式以及BX6、BXi7两款银河国际平台型同时发布等品牌战略动作,也透露出宝沃必须改变的心态。

打造“工程师品牌”
刚刚开场,杨嵩就表示宝沃是“中国资本控股的德国品牌”。宝沃是德国品牌,按照德系品质打造不假,但宝沃也是由中国资本控股,中国力量打造的品牌。

而在如今车企千篇一律的品牌定位中,宝沃要将自己打造成一个“工程师品牌”。

目前宝沃在德国斯图加特、北京和硅谷设有三个研发中心,打造出专属的 “宝沃三剑客”全球优秀工程师及运营团队。宝沃汽车已经拥有来自全球12个国家、16个汽车品牌、2300多名顶级工程师人才,其中工程技术人员在整个宝沃员工中占比高达40%。

“宝沃三剑客”国际优秀工程团队以及横跨全球的三大研发中心,成为宝沃汽车“CDB宝沃安全感(Courage Driven by BORGWARD)”核心价值观的坚实后盾。

杨嵩表示,“宝沃不止造车,更造就出行安全感“,并从16项电子安全配置0秒延时、智能全时四驱0.12秒响应时间、1.6秒ECALL发出紧急救援信号的时间概念等,阐释“宝沃安全时空”。

“宝沃安全感,让你去勇敢”的口号也是对宝沃新品牌定义的总结,杨嵩也自称为“最具工程师气质的中国汽车人之一”。

风口下面不跟风
如今车企要是不大肆布局澳门银河娱乐官网下载汽车和智能网联汽车,简直就像自取灭亡。而对于这两个趋势,宝沃有着自己的想法。

在发布会中杨嵩明确表达了自己对于澳门银河娱乐官网下载车的态度:绝不鼓吹澳门银河娱乐官网下载汽车、亦不固守燃油汽车。杨嵩指出,电动汽车产品难以盈利,而且面临着电池容量、成本等问题,企业放弃燃油车完全转向电动汽车是不现实的。

所以从这个角度考虑,宝沃汽车提出了创新的ET能源观(Energyof Twins),即“双轨道并行的澳门银河娱乐官网下载汽车发展观”。

“双轨道并行”,意味宝沃汽车不仅拥有传统燃油车和澳门银河娱乐官网下载汽车的“双资质”优势,更凭借能够兼容这两种能源车型生产的e-Propulsion平台,同步进行传统燃油车和澳门银河娱乐官网下载车的研发、设计以及制造和销售。

此次发布会正式上市的宝沃品牌首款纯电动SUV车型BXi7,就诞生于e-Propulsion平台。作为首款中国量产交付的四驱纯电SUV,BXi7凭借同级唯一的强大双电机四驱系统、傲视同级的速度表现和全方位安全性,驱动无畏极速的纯电动驾驶体验。

外观方面,宝沃BXi7的整体造型与燃油版BX7车型保持一致。动力方面,车辆在前后桥分别搭载了一台最大功率89kW的电动机,系统总功率178kW,最大扭矩390Nm,采用四轮驱动形式,搭载了由宁德时代生产的容量为49kWh的高能量密度三元电芯,配合智能电控管理,在能量密度、电池性能、持久安全等方面达到了平衡,打造出安心高效的澳门银河娱乐官网下载出行体验。

杨嵩还直言不讳地说道,BXi7的优点是“加速快、噪音小、更环保”,劣势是“续航短、充电难、价格高”,这也是在公开场合第一个开诚布公谈论自己电动车缺点的车企。

BXi7四驱旗舰型和四驱精英型补贴后的最终售价分别为30.5万和28.5万元人民币。最重要的是,它将成为首款中国量产交付的四驱纯电SUV,目前已经开始面向消费者提供预定,预计将很快实现交付。

同时,为推动“宝沃安全未来iSA战略”中“A计划”,宝沃正式推出针对BXi7车型打造的3维亚米级卫星定位技术。即采用了3模星基算法(GPS+北斗+伽利略+星基增强)和3维比高算法(三模卫星+高效惯导+高度感应器)的高精度定位技术。

这项技术采用了3模星基算法(GPS+北斗+伽利略+星基增强)和3维比高算法(三模卫星+高效惯导+高度感应器),一般现有乘用车只能达到10m定位精度,但采用这项“3维亚米级卫星定位技术”可达到1m的定位精度,未来自动驾驶定位精度还将缩小至0.1m。

杨嵩指出,由于这项定位技术要应用到量产车型上,还必须与搭载的车机进行适配,因此最快将于年底进入量产车型供消费者使用。

宝沃的数学逻辑
发布会中,杨嵩还秀了一把自己的数学成绩:中学获全国奥数一等奖,保送复旦大学,大学期间免修高数,不无展现了学霸DNA。

宝沃发展模式,也充满了数学之美。

1696年,瑞士数学家约翰伯努利证明最速曲线方程,而这个最速曲线也是车轮上任一点在空中滑过的轨迹(旋轮线)。

杨嵩表示,这个公式恰好可以代表宝沃独特的发展模式,宝沃汽车经过深入总结中国汽车行业运行轨迹,另辟蹊径地探索出独具特色的创新发展模式——品牌收购模式。

在他看来,这是以最少的投入收购国际品牌,以最大的资本投入到团队组建和研发制造,从而打造出最具“安全感”的产品,并以品牌最速和技术最速的双引擎发力,打造一条让中国力量问鼎国际舞台的“最速曲线”。所以,宝沃模式=min(品牌收购)+max(产品投入)这个公式定义的恰如其分。

宝沃另一款全银河国际平台型BX6也正式发布。其搭载1.4T和2.0T两款动力发动机,其中1.4T发动机最大功率为150马力,峰值扭矩为250牛·米;2.0T发动机最大功率为224马力,峰值扭矩为300牛·米,匹配6速手自一体变速箱。

宝沃BX6也全系标配了4 MAX智能全时四驱系统,能够应对湿滑路面、中高速过弯、坡道行驶等各种复杂路况。此外,BX6包括了EBP、ESC、TCS等在内的16项ESC智能操控辅助系统,进一步提升驾驶愉悦性的同时保障安全行驶。

据悉,宝沃BX6即日起将上线全国经销商门店,所有车主将享受和BX5、BX7车型同样的终身质保服务,两款车型售价分别为19.98万元和18.28万元。

杨嵩的加入,让宝沃来了一次“涅槃重生”,虽然这让宝沃汽车的个人色彩很浓重,但是或许只有如此,才能为宝沃带来更高的关注度以及市场力。

宝沃的攻坚战能否打得响,还要等待这些战略和产品落地一段时间,而渠道管控、竞品突围,也是宝沃想在竞争惨烈的中国汽车市场中站稳脚跟,必须思考的问题。

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